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以至将其埋在油灰里

[ 来源:http://www.lngz.com.cn | 作者:网友 | 时间:2020-12-27

  日举办的纽约玩具展览会吸引了来自寰宇各地,近1000多家玩具公司参展。他们在展览会展出积木、拼图、纸鸢、小部署等玩具。 MGA文娱公司建造的玩具——“L.O.L.惊喜娃娃”,也在个中。 L.O.L惊喜!娃娃 这家行业巨头公司用贝兹娃娃代替了美泰公司的芭比娃娃的“顶级“职位,客岁MGA还出售过高达40亿美元的洛杉矶湖人队的“惊喜娃娃”。 该玩具之于是可以售出如许重大的价值范畴,得益于它的包装策略:每款娃娃娃娃有着区别的装束、发型和概况。 MGA将娃娃装在非透亮的小球里,云云孩子们就不明确他们将会获得什么样的娃娃。别的,在产物的最外层包装上,另有几层包装纸,好奇的孩子们务必将其撕开才略找到玩具配件和兴趣贴纸。 这一点,恰是适当了YouTube上的开箱视频炎热的趋向。 YouTube寂静影响着现代儿童游戏式样 目前,YouTube有上切切个关于L.O.L.的视频:装有惊喜娃娃的盒子被掀开——从经心包装的玩具盒中将其取出来,看似容易的开箱程序却让部门玩偶的视频浏览量高达2400万次。如许看来,YouTube对玩具的影响力可见一斑。 据Common Sense Media酌量察觉,今朝越来越多的孩子将巨额的年光用于上彀。比如,美国8岁或更小的孩子均匀每天花在汇集上的年光大约为2小时19分钟。早在2016年,酌量公司Childwise就察觉,孩子们上彀的年光比看电视的年光还要多。 固然YouTube未揭橥过在其平台上详细的儿童用户数目,但一项酌量察觉,8岁或更小的孩子会花费65%的年光在YouTube上。 在2017年皮尤酌量中央(Pew Research Center)的一则讲演中也显示到,考查孩子年齿在11岁或以下的家长,个中有81%的美国父母承诺孩子观望YouTube。只管YouTube这项平台是为13岁或以上的孩子开设的,不过YouTube还专为儿童实质拓荒了一款YouTube Kids的行使。这一步骤“正中”玩具商所好,他们愿望我方的产物能无时无刻的出今朝孩子们的生存里。 10年前,一款玩具的胜利与否普通取决于它在玩具反斗城(Toys R Us,简称RIP)下架的速率有多快,但今朝一款玩具的胜利与否取决于它在YouTube上的受迎接水平。琢磨到“油管”的影响力,良多玩具公司将更多的钱花在YouTube玩具频道的网红身上,让他们为其品牌扩充产出有影响力的实质。 YouTube蜕变了玩具寰宇,也寂静蜕变了孩子们的游戏式样。 “玩具拆箱”视频成为 YouTube最受迎接实质之一 加州大学安能伯格撒布与消息学院酌量生院教员David Craig曾指出,这种开箱式样并非YouTube独有。Craig曾就此揭橥过一篇酌量论文,论文中吐露,早在aughts早期,这种式样仍旧出今朝了和unboxit等网站上。 但“玩具拆箱”这种式样被称为“极客色情”,由于这一做法只合用于电子产物,当时将令人垂涎的游戏机推向数百万科技迷。《华尔街日报》在2006年报道称,当PlayStation推出其第三个游戏机时,“PS3在美国仍旧售罄,因而,对很多人来说,看到别人把PS3从纸盒里拿出来,是仅次于买下PS3的最大趣味。” 2005年在YouTube起头推出时,很多小用具社区就已转向了视频共享平台。自2010年今后,YouTube上的开箱视频数目拉长了871%。在2014年谷歌的一项酌量指出,“开箱视频的背后魔力在于,它们勉励了咱们如孩童般对闪亮新事物的期望。” 玩具拆箱成为YouTube上的一种热门情景,也由于玩具自己就特别适合这种具有秘密感兴趣性的揭示式样。据《卫报》报道,排名YouTube前100的频道中有五分之一是关于玩具的——“它们是乐趣的”、“它们是花团锦簇的”、“它们有行为惊喜”、“这是8岁诞辰派对的通盘趣味”等关于玩具视频的评论实质位居首页,这些视频的点击率高达数百亿。 目前,“玩具拆箱”视频赚了不少钱,YouTube上有影响力的玩具频道网红仰仗对产物举行评论获利,也依靠于在自己账号中植入品牌实质获利。最胜利的要数Ryan ToysReview频道,该频道由8岁的玩具红人Ryan颁布实质,Ryan也是目前YouTube上收入最高的网红之一,据《福布斯》统计,他客岁的收入高达2200万美元。 除了花巨额资金加入到这些有影响力的人身上,玩具品牌也会从YouTube平台上分一杯羹。比如,美泰的芭比娃娃不再只是一个待售的玩具娃娃,她也是一个YouTube上具有超达500万用户的视频博主。孩之宝专在YouTube推出了电视剧《花月》(Hanazuki),孩子们不单可能看这个频道,还能买广告上的花千源(Hanazuki swag),云云品牌不单擢升了自己着名度还能普及发卖额。 玩具巨头纷纷效仿YouTube开箱潮水 据NPD集团环球玩具市集讲演显示,历久今后玩具行业不停是一个重大且利润丰富的市集,客岁环球玩具行业总收入为216亿美元。 环球玩具行业以美国公司为主导,其范畴最大,势力最强的征求——美泰(Mattel)、孩之宝(Hasbro)、乐高(Lego)、Spin Master、梅丽莎安德(Melissa & Doug)和MGA等行业巨头。这些公司最终城市与YouTube协作,也是看中了YouTube具有近150亿美元的市集生意和每月近19亿的活泼用户。 在2月的纽约玩具展览会上,每一个展位都被YouTube所影响。 来自Ryan ToysReview频道的红人Ryan通过YouTube传扬着他的玩具系列Ryan s World;另一个展位上,被称为“YouTube的黏菌女王”的25岁YouTube明星卡丽娜加西亚(Karina Garcia)向她的800万订阅用户揭示掀开黏液盒子,迩来她还推出了我方的黏液品牌——工艺城(Craft City)。 在大厅对面的展位中,有玩具经销商发卖“小鲨鱼”(Baby Shark)品牌产物,这是韩国实质办事室Pinkfong建造的一段视频,吸引了近25亿人观望。Pinkfong还企图推出鲨鱼娃娃和电子书,部门产物仍旧在沃尔玛和亚马逊开售。“小鲨鱼”展会发卖司理鲁迪?弗洛雷斯(Rudy Flores)吐露:“当其它产物在3至4个月内上岸美国市廛时,你长远不会看到小鲨鱼的末日。” 今朝,以至滑板都被YouTube“搀杂”了,总部位于俄勒冈州的Hog Wild Toys公司初次推出托尼霍克(Tony Hawk)箱式滑板,这是一种用磁铁做成的小雕像,可能绕着u型池盘旋。这款桌面游戏配有一个插槽,可以容纳手机及独特的智在行机镜头,是一款可能轻松编纂YouTube上传视频的行使步伐。 除了发动网红扩充玩具品牌,YouTube为玩具行业带来的最大蜕变是包装。玩具品牌纷纷效仿拆箱潮水,拓荒出独树一帜的玩具盒子或包装,使其在镜头前看起来更有吸引力。MGA首席履行官艾萨克·拉里安说,这即是为什么人们喜好“LOL惊喜娃娃”的缘由。 他还说,为了跟上人们的兴会喜爱,每三个月就会改换一次包装。由于假设玩具商跟不上孩子的节拍,他们就会换此外玩具。 据理会,MGA的“惊喜娃娃”的售价约为10.99美元,限量版的布娃娃零售价为69.99美元,粉丝们答应付出更高的价值得到我方心仪的玩具。拉里安也借此机遇进击了角逐敌手美泰公司(Mattel),多年来美泰不停发奋仍旧我方的行业职位。 MGA并不是唯逐一个为YouTube用户量身定制玩具的巨头。孩之宝(Hasbro)总统的乔纳森?伯克维茨(Jonathan Berkowitz)吐露,他的玩具公司“正在从新拓荒旗下统统品牌,以确保它们能在屏幕上为观众带来新的体验”。2018年5月,孩之宝推出“走失小猫”(Lost Kitties)系列产物,该产物是一种塑料材质的猫,被装在纸箱里,以至将其埋在油灰里。 Berkowitz吐露:“固然《走失小猫》(英文名:Lost Kitties)是直接针对“开箱”而研发的产物,不过YouTube的须眉风格却是统统玩具的新对象。” “以前玩游戏老是很乐趣,但今朝,它们既要好玩,还要悦目。”他说到,“要想在这日获得胜利,一概步骤务必采用互动性、令人着迷的政策。孩子们喜好在玩具里察觉惊喜,他们也喜好看到这些。” 2019年将是儿童片子的发生一年,这一年真人翻拍的《阿拉丁》和《狮子王》可以会攻陷票房榜首,备受期望的《星球大战》、《复仇者同盟》和《玩具总启发》系列的最新续集也将连绵上演。 但与过去的儿童片子区别,这些片子的胜利并不必定决心它们的玩具是否会起头时髦,然而一朝出今朝YouTube玩具频道上,就注解它们的玩具起头时髦了。 “儿童片子或《星球大战》大火之后建设玩具的时期仍旧已毕了,”拉里安吐露:“今朝在这个行业,数字即是一概。”

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